ALPA: Od Frištenskiego do hokejowej Sparty

Rok 1913. W barwach HC Sparta Praga debiutuje legenda – Karel „Káďa” Pešek. Praga wciąż nie ma ani jednego lodowiska, a na tronie nadal zasiada cesarz Franciszek Józef I. W tym samym czasie na czeski rynek wkracza ALPA. Poznaj historię kultowej buteleczki z niebieską etykietą – po którą choć raz sięgnął niemal każdy z nas. To opowieść, która jest jednocześnie lekcją marketingu i częścią czeskiej historii.

Gdy wejdziesz do zakładu ALPA w Velkim Meziříčí i już przy recepcji weźmiesz głęboki oddech, poczujesz unoszący się ze składów aromat dziesiątek ziół. Z zamkniętymi oczami możesz mieć wrażenie, jakbyś znalazł się na kwitnącej łące. Ale tylko na chwilę. Z nowoczesnej, stalowo-szarej hali produkcyjnej szybko dociera także charakterystyczna nuta alkoholu – bo od ponad 100 lat podstawą francówki jest alkoholowy roztwór olejków eterycznych, substancji aromatycznych ziołowego pochodzenia oraz naturalnego mentolu..

Każdego roku trafia stąd na cały świat nie tylko ponad 5 milionów butelek tradycyjnej francówki, ale także ponad 140 innych produktów – od preparatów do masażu po kosmetyki dla dzieci, do pielęgnacji ciała i twarzy. Hokeiści HC Sparta Praga szczególnie polegają na produktach sportowej linii ALPA – olejkach do masażu, emulsjach i roztworach, które rozgrzewają mięśnie, wspierają regenerację i pomagają wrócić do formy po kontuzjach.

„ALPA jest obecna w hokeju od zawsze. Korzystały z niej poprzednie pokolenia i korzystają również obecni zawodnicy – zarówno młodsi, jak i ci bardziej doświadczeni” – mówi masażysta i kustosz sprzętu Sparty, Hynek Svoboda. „Te produkty świetnie sprawdzają się latem, kiedy trening koncentruje się na budowaniu kondycji i masy mięśniowej. Równie dobrze działają w sezonie – pomagają rozgrzać mięśnie przed treningiem lub meczem i przygotować je do wysiłku” – dodaje.

Odkryj preparaty ALPA z linii dla sportowców.

ALPA – część czeskiej historii

W 1805 roku, po odejściu wojsk Napoleon Bonaparte z Wiednia, pozostały beczki francuskiego koniaku. Austriacy początkowo nie wiedzieli, co z nimi zrobić. Koniak po prostu im nie smakował. Szybko jednak znaleźli dla niego nowe zastosowanie. W połączeniu z ekstraktami ziołowymi stał się bazą do masażowego eliksiru. Tak narodziła się francówka, która pod koniec XIX wieku zaczęła być produkowana poprzez bezpośrednie rozpuszczanie ziół w alkoholu.

W 1913 roku do Urzędu kontroli handlu i rzemiosła w Brnie zgłosił się lokalny przedsiębiorca Josef Veselý, rejestrując markę ALPA. Pochodzenie nazwy do dziś pozostaje tajemnicą. Najprawdopodobniej jest to połączenie imienia i nazwiska Aloisa Palečka, który miał powiązania z rodziną Veselých – choć poza tym niewiele o nim wiadomo.

ALPA bardzo szybko zdobyła popularność w całej Czechosłowacji. Sięgali po nią m.in. prezydent Tomáš Garrigue Masaryk oraz bramkarz reprezentacji Czech František Plánička – a razem z nimi także miliony gospodarstw domowych. Kluczową rolę odegrała tu reklama – Josef Veselý wraz ze swoimi nowymi wspólnikami nie bał się inwestować w nią ogromnych, jak na tamte czasy, środków.

ALPA: ikona reklamy

Od samego początku ALPA konsekwentnie buduje swój wizerunek w oparciu o charakterystyczne połączenie odcieni niebieskiego koloru. Na jej rozpoznawalność ogromny wpływ miała jednak dopiero współpraca z malarzem akademickim i grafikiem reklamowym Leo Heilbrunnem, który wcześniej pracował dla takich firm jak ČKD, Baťa czy Praga.

Od Josefa Veselého otrzymał jasne zadanie: stworzyć nowoczesny wizerunek produktu, który znajdzie zastosowanie niemal w każdej dziedzinie życia. Heilbrunn rozpoczął od zaprojektowania logo z motywem muskularnego ramienia, nawiązującego do ambasadora marki – Gustava Frištenskiego, legendarnego czeskiego siłacza i zapaśnika. Ten cieszył się statusem międzynarodowej gwiazdy zapasów i promował ALPĘ jako jeden z kluczy do swojego sukcesu.

Niedługo później Leo Heilbrunn stworzył jednak ikonę marki – złotą, czteroramienną gwiazdę na niebieskim tle, symbolizującą słońce, wodę i powietrze, czyli żywioły niezbędne dla zdrowia i dobrej kondycji. Od tego momentu gwiazda nie znika już z butelek ALPA.

Aby się rozwijać, ALPA wykorzystywała wszystkie dostępne formy promocji – wspierane także przez własną drukarnię. Marka sięgała po wszystkie dostępne formy promocji – od plakatów i ulotek dostarczanych bezpośrednio do skrzynek, po prospekty, ambasadorów, pokazy slajdów, filmy reklamowe, witryny sklepowe, a nawet fasady budynków. Leo Heilbrunn zaprojektował także ekskluzywną kasetę prezentową z logo wykonanym z 24-karatowego złota, którą z okazji 80. urodzin otrzymał prezydent Tomáš Garrigue Masaryk. Jej wręczenie odbyło się podczas uroczystego biegu sztafetowego i przyciągnęło uwagę niemal wszystkich czechosłowackich mediów.

ALPA sięgała nawet po rozwiązania wyprzedzające swoją epokę – wykupiła licencję na ówczesną gwiazdę amerykańskiego kina niemego, Felix the Cat, który stał się bohaterem jej własnych historii komiksowych. ALPA stała się nie tylko częścią codziennego życia czeskich domów, ale także elementem narodowego dziedzictwa kulturowego.

ALPA – znów podbija świat

Rozwoju marki nie zatrzymał nawet okres rządów komunistycznych, choć znacząco go spowolnił. Po nacjonalizacji ALPA została włączona do Zjednoczonych Zakładów Farmaceutycznych w Brnie – Královo Pole, a w latach 50. produkcję przeniesiono do miejscowości Velké Meziříčí. Mimo to – dzięki jakości, uniwersalności i lojalności klientów – ALPA nigdy nie zniknęła z czeskich domów. Bo kto z nas nie pamięta charakterystycznej niebieskiej buteleczki z żółtą gwiazdą? Po prywatyzacji w 1994 roku ALPA nabrała nowego rozpędu.

Dziś jej rozwój najlepiej widać w szerokiej ofercie produktów, dopasowanych do różnych potrzeb. Po produkty z linii dla sportowców sięgają także hokeiści HC Sparta Praha, wykorzystując je zarówno podczas treningów, jak i w trakcie meczów.

ALPA to już znacznie więcej niż tradycyjna francówka. W jej portfolio znajdziesz m.in. kosmetyki dla dzieci, kosmetyki do włosów, produkty dla mężczyzn, preparaty do higieny jamy ustnej… To partnerstwo łączy nowoczesne podejście z silną, sprawdzoną tradycją.